Conosciuto come uno dei cinque migliori brand di lusso italiani, Fendi è una casa nata dall'umiltà, un po' come per Gucci. Prima delle luci scintillanti delle passerelle e della fama, il noto marchio era nato come un semplice banco da lavoro e da qualcuno che ebbe una grande visione!
Ecco i momenti più importanti che hanno determinato il posto di Fendi nella storia dell'alta moda.
Le origini
Il marchio italiano di lusso trova le sue radici a Roma quando nel 1925 Adele e Edoardo Fendi fondano la loro azienda come un modesto atelier di pellicce e pellami. Prima del matrimonio, Adele disegnava pellicce e prodotti in pelle in un piccolo laboratorio in Via del Plebiscito, sempre a Roma, e man mano che crescevano le sue collezioni, il marchio Fendi divenne popolare e alla fine la coppia riuscì ad aprire negozi in diverse località.
Successo di Fendi
La moda Fendi, in particolare le loro pellicce, diventò relativamente in fretta davvero popolare, continuando a crescere sempre di più, fino ad essere conosciuta in tutta la penisola. Dopo la morte di Adele ed Edoardo, la proprietà dell'azienda passò alle loro 5 figlie: Paola, Anna, Franca, Carla e Alda le quali possedevano ciascuna una quota uguale del 20%. Paola è stata presidente di Fendi per molti anni, ma alla fine ha tramandato il ruolo a Carla che ha ricoperto il ruolo fino al 2008 quando si è dimessa.
La storia di Fendi ancora intrecciata con quella della famiglia Fendi
La figlia di Anna, Silvia Venturini Fendi, e sua figlia, Delfina Delettrez Fendi svolgono ancora un ruolo creativo nel disegnare le collezioni per Fendi. Una presenza ispiratrice e imponente nel mondo della moda fu Karl Lagerfeld che lavorò come direttore creativo per Fendi dal 1965 fino alla sua morte nel febbraio del 2019.
Quando la pelliccia divenne materiale obsoleto, anche con l'aiuto di Karl riuscì modernizzare l'uso della pelliccia da parte di Fendi con colori e motivi unici. Ha girato lui stesso le loro campagne pubblicitarie ed è stato responsabile della creazione dell'ormai iconico logo "FF", ormai distintivo del brand Fendi.
Un cambio di proprietà
Dopo essere stata di proprietà della famiglia Fendi per oltre 70 anni, la quota di controllo del marchio Fendi è stata infine acquistata da Prada e Louis Vuitton Moët Hennessy, insieme, e per la somma di 51 milioni di dollari, le due società possedevano il 51% di Fendi, con una condizione contrattuale che se o quando le sorelle Fendi avessero voluto vendere le loro azioni, i due marchi sarebbero stati obbligati ad acquistarle. Alla fine, LVMH ha acquistato la percentuale di Prada e anche un'ulteriore quota da una delle sorelle Fendi.
Fendi ha vietato la pelliccia?
Nonostante abbia fatto una grande dichiarazione nel 2021 per eliminare gradualmente alcune pellicce e pelli esotiche, la pelliccia può ancora essere vista sulle passerelle di Fendi e nei negozi. Gli attivisti per i diritti degli animali hanno fatto una campagna per il cambiamento, tuttavia, Fendi afferma che la pelliccia è profondamente intrecciata con la loro eredità e per questo non possono cancellarla del tutto. La storia di Fendi è iniziata con la pelliccia, quindi è comprensibile la loro riluttanza a lasciare andare questo materiale.
Fendi oggi
Nel 21° secolo, Fendi aveva saldamente consolidato il suo posto come potenza dell'alta moda. La borsa Fendi Baguette, resa popolare alla fine degli anni '90 da Sex and the City, è entrata nella hall of fame delle it-bag di Vogue. Le iconiche sfilate sulla Fontana di Trevi e sulla Grande Muraglia cinese hanno catturato l'attenzione anche di chi non è nel mondo della moda, tanto che anche le borse Fendi di seconda mano rimangono molto ambite.
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